「Webサイトのブランド力」ランキングTOP10！　1位は「楽天市場」【2023年最新調査結果】

　日経BPコンサルティングは、全国20歳以上のインターネット・ユーザー（日経BPコンサルティングの提携調査会社の調査モニター）を対象に、「Webブランド調査2023-春夏」を実施しました。この調査はWebサイトのリニューアル効果や製品への関心、企業の好感度への影響等を明らかにするものです。

　このランキングでは、「アクセス頻度」「サイト・ユーザビリティ」「サイト・ロイヤルティ」「態度変容：製品・サービス」「態度変容：企業活動」「行動喚起」の6つの個別評価指標で構成されるWebブランド指数（WBI）で評価されています。

　今回は調査結果から「総合ランキング」を紹介します。多くのインターネット・ユーザーからブランド力があると評価されたのは、どの企業だったのでしょうか。さっそく見ていきましょう！

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著者・編集者：ねとらぼ調査隊

ネット上の旬な情報を紹介するサイト「ねとらぼ」の中で、主にリサーチ型の記事を担当する編集部です。エンタメ、グルメ、ファッション、旅行、家電などさまざまなジャンルで、最新のデータを使ったランキング記事やおすすめ記事を配信しています。

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調査概要

（出典元：Webサイトのブランド力、総合編は前回に続き「楽天市場」が首位を獲得 一般企業サイト編のトップ3は、「アサヒ飲料」「パナソニック商品情報」 「ユニクロ公式オンラインストア」｜株式会社日経BPコンサルティング）

第2位：Yahoo! JAPAN

　第2位はWebブランド指数スコア105.1で「Yahoo! JAPAN」でした（前回とのスコア差プラス0.8）。1996年にポータルサイトとして開始したサービスで、Zホールディングス（ソフトバンクグループ）傘下のヤフーが運営しています。

　Googleと並ぶ国内最大級の検索サイトとして知られていますが、最大の特徴は「Yahoo!ニュース」ではないでしょうか。さまざまなメディア・媒体のニュースを取り上げて、トピックスとして紹介しています。そのほか「ヤフオク!」をはじめ、さまざまなサービスを提供しています。

第1位：楽天市場

　第1位はWebブランド指数スコア124.8で「楽天市場」でした（前回とのスコア差プラス14.8）。1997年からサービスを開始した、楽天グループが運営する日本最大級のECサイトです。

　サイト接触による、企業活動への意識変化を示す「態度変容：企業活動」のスコアおよび、キャンペーンコンテンツの利用などの「行動喚起」のスコアが前回から大幅に上昇し、スコア上昇ランキングでも1位となっています。特に「行動喚起」のスコアは、2017-春夏の実施以降、第1位を保持し続けるほどの高い評価を獲得。他にはない唯一無二のショッピングサイトとして、不動の地位を獲得しました。

　ランキングの全順位は、次のページからご覧ください！